2023年好太太集團(tuán)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目招標(biāo)公告
一、項(xiàng)目基本情況
1. 項(xiàng)目名稱:2023年好太太集團(tuán)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目;
2. 項(xiàng)目?jī)?nèi)容: 2023年,好太太以爆品帶動(dòng)品牌影響力提升,強(qiáng)化體驗(yàn)式智能家居認(rèn)知,將推進(jìn)全網(wǎng)社交種草項(xiàng)目,發(fā)力雙品類組合,通過已有口碑基礎(chǔ)的晾曬品類提升智能鎖品類認(rèn)知,提高好太太全網(wǎng)內(nèi)容占位和兩大品類產(chǎn)品的全網(wǎng)口碑聲量。
二、項(xiàng)目要求
標(biāo)段一:小紅書種草
1. 傳播預(yù)算:400萬/年(合作約至2023年12月31日結(jié)束,具體以合作簽訂為準(zhǔn))。
2. 種草品類:晾衣機(jī)、智能鎖、雙品類(同篇筆記內(nèi)包含晾衣機(jī)智能鎖雙品類露出)比例約3:3:4。
3. 考核指標(biāo)要求:
1) 達(dá)人種草筆記:合作期內(nèi)全平臺(tái)數(shù)量不少于500篇,曝光量不少于2000萬,互動(dòng)量不少于10萬,圖文/視頻形式不限,每月需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和數(shù)據(jù)維護(hù)(具體各月度發(fā)布量可根據(jù)品牌方意向/供應(yīng)商資源再做調(diào)整),承諾內(nèi)容發(fā)布后永久收錄,合作期內(nèi)若發(fā)現(xiàn)投放內(nèi)容被平臺(tái)刪除或達(dá)人自行刪除,要求重發(fā);
2) 平臺(tái)內(nèi)負(fù)面輿情控制:“好太太”搜索詞正中信息優(yōu)化,搜索前30位筆記與品牌相關(guān)的正中信息占位比例≥90%(27條);
3) 搜索詞占位:覆蓋平臺(tái)內(nèi)關(guān)鍵詞搜索前13占位2篇(包括但不限于搜索詞“晾衣架”“晾衣機(jī)”“智能鎖”“指紋鎖”);
4) 年度品牌專區(qū):合作期內(nèi)搜索結(jié)果頁置頂展示。
4. 達(dá)人資源要求:
1) 時(shí)尚類、測(cè)評(píng)科技類、顏值類、家居生活類、母嬰類等;
2) 人設(shè)真實(shí)匹配度高,賬號(hào)健康無風(fēng)險(xiǎn),數(shù)據(jù)穩(wěn)定。
5. 傳播內(nèi)容要求:
1) 達(dá)人原創(chuàng)圖文視頻精美,符合小紅書用戶審美及達(dá)人主頁風(fēng)格;
2) 供應(yīng)商提供優(yōu)質(zhì)家居場(chǎng)景拍攝素材,素材使用不重復(fù),內(nèi)容根據(jù)主頁風(fēng)格適當(dāng)做二次修改供不報(bào)備素人發(fā)布;
3) 內(nèi)容方向順應(yīng)品牌方意向及小紅書社區(qū)話題熱點(diǎn)隨時(shí)配合變動(dòng)。
6. 月度報(bào)告:供應(yīng)商須每月提供傳播報(bào)告(包括但不限于好太太品牌站內(nèi)聲量、品類滲透SOV&SOC搜索詞占位截圖以及單篇筆記曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)、回搜率等相關(guān)數(shù)據(jù))及下月的傳播建議(含資源預(yù)算等),定期分享社交媒體動(dòng)向。
7. 商業(yè)使用權(quán)限:發(fā)布平臺(tái)中所涉及的素材(包括但不限于文字、圖片素材)可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。
標(biāo)段二:社交平臺(tái)整合種草
1. 傳播預(yù)算:300萬/年(合作約至2023年12月31日結(jié)束,具體以合作簽訂為準(zhǔn))。
2. 種草品類:智能鎖(30%)、晾衣機(jī)(30%)、雙品類(以晾衣機(jī)帶智能鎖,40%)。
3. 推廣平臺(tái)要求: 合作期內(nèi),以下各類主流平臺(tái)均需覆蓋,可根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)和傳播需求分配不同平臺(tái)的發(fā)布內(nèi)容和數(shù)量。
? 大眾社媒:微信視頻號(hào)、微博、知乎、百家號(hào);
? 家裝平臺(tái):住小幫;
? 家居/垂類/門戶:騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、太平洋家居等。
4. 考核指標(biāo)要求:
項(xiàng)目合作期內(nèi),全平臺(tái)種草數(shù)量不少于2500篇,種草形式為圖文+視頻,其中帶鏈接種草內(nèi)容占比≥25%,每月均需保持常規(guī)的內(nèi)容輸出和維護(hù)。各平臺(tái)數(shù)量占比要求如下:
平臺(tái) | 數(shù)量 | 數(shù)量占比 | 曝光量預(yù)估 | 原創(chuàng)比例 | 內(nèi)容形式 | 備注 |
微信視頻號(hào) | / | 不低于2% | / | 100% | 視頻 | 1.所有圖片、視頻素材均由乙方負(fù)責(zé)拍攝制作; 2.每個(gè)平臺(tái)資源需注明不同粉絲量級(jí)對(duì)應(yīng)的數(shù)量; 3.微博資源帶鏈接占比16%以上,且不能被不限流;知乎資源要求全部帶連接; 4.微博視頻內(nèi)容中要求原創(chuàng)視頻占比30%以上,要求原創(chuàng)達(dá)人需具備較好的家居環(huán)境且滿足產(chǎn)品安裝要求; |
微博 | / | 不高于18% | / | 100% | 視頻≥40% | |
知乎 | / | 不低于22% | / | 100% | 視頻≥30% 原創(chuàng)長(zhǎng)圖文≥25% | |
百家號(hào) | / | 不低于6% | / | 100% | 視頻≥25% | |
住小幫 | / | 不低于12% | / | 100% | 圖文(直發(fā)) | |
新聞媒體 | / | 不高于42% | / | 15% | 圖文(直發(fā)) | |
總數(shù)量 | 不少于2500篇 | |||||
總曝光 | 不低于6億 | |||||
總互動(dòng)量 | 不低于60萬 |
5. 達(dá)人資源要求:家居生活類、母嬰類、科技測(cè)評(píng)類、顏值類等。
6. 傳播內(nèi)容要求:具備文章撰寫、圖文創(chuàng)作等內(nèi)容輸出的能力。
7. 傳播素材要求:項(xiàng)目?jī)?nèi)所有素材所涉及的場(chǎng)景和版權(quán),由供應(yīng)商提供,產(chǎn)品、寄送、安裝均由品牌方提供。根據(jù)新品數(shù)量進(jìn)行素材拍攝,每月至少提供2-3個(gè)不同風(fēng)格的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行拍攝,每個(gè)場(chǎng)景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風(fēng)格的高質(zhì)量產(chǎn)品應(yīng)用圖片和視頻,并根據(jù)種草需求進(jìn)行后期處理。
8. 月度報(bào)告:供應(yīng)商須每月提供傳播報(bào)告及下月的傳播建議(含資源預(yù)算等),定期分享社交媒體動(dòng)向。
9. 商業(yè)使用權(quán)限:發(fā)布平臺(tái)中所涉及的素材(包括但不限于文字、圖片素材)可永久使用。商業(yè)使用范圍包括線上線下全媒體渠道。
三、投標(biāo)人資格要求
1. 資質(zhì)要求:
1) 具有獨(dú)立法人資格,能獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任;
2) 可提供三證合一《統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證》;
3) 為一般納稅人,可提供增值稅專用發(fā)票;
4) 注冊(cè)資金≥500萬,成立年限≥3年,在職參保人數(shù)≥20人。
2. 企業(yè)辦公地點(diǎn)為廣東廣州市內(nèi)。
3. 合作案例:
標(biāo)段一:近3年內(nèi),有5個(gè)以上小紅書平臺(tái)專項(xiàng)合作案例(家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個(gè)),且單個(gè)項(xiàng)目合作金額需>150萬,需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明。
標(biāo)段二:近3年內(nèi),有5個(gè)以上新媒體平臺(tái)(平臺(tái)包括但不限于小紅書、微博、知乎、視頻號(hào))專項(xiàng)合作案例(家居建材、家電或3C產(chǎn)品品牌至少3個(gè)),且單個(gè)項(xiàng)目合作金額>100萬,需提供項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明。
4. 具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場(chǎng)景圖創(chuàng)作能力,需配備自營(yíng)拍攝基地或提供拍攝場(chǎng)地解決方案。(晾衣機(jī)、智能鎖及其他智能家居單品的場(chǎng)景安裝及拍攝,每月至少提供2-3個(gè)不同風(fēng)格的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行拍攝,每個(gè)場(chǎng)景需結(jié)合產(chǎn)品功能拍攝至少5組不同風(fēng)格的高質(zhì)量產(chǎn)品應(yīng)用圖片和視頻,并根據(jù)種草需求進(jìn)行后期處理)。
5. 具備豐富、優(yōu)質(zhì)、性價(jià)比高的各平臺(tái)達(dá)人資源,且須有豐富的家居、3C、母嬰達(dá)人資源。(參與標(biāo)段一時(shí),除達(dá)人資源外,還需提供不少于200個(gè)過往項(xiàng)目?jī)?nèi)合作小紅書達(dá)人筆記鏈接)
6. 具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力,提供爆款文案案例證明,包括微博、知乎、新聞稿、微信視頻號(hào)、住小幫等的爆款圖文/視頻,需提供項(xiàng)目復(fù)盤報(bào)告證明。(標(biāo)段二)
四、投標(biāo)人提交資料及方式
1. 提交資料
1) 項(xiàng)目對(duì)接人姓名、職務(wù)、聯(lián)系方式、郵箱、項(xiàng)目對(duì)接人在投標(biāo)單位繳納近三個(gè)月的社保證明(社保局截圖或打印版);
2) 報(bào)名資料表對(duì)應(yīng)資格要求所需資料(見附表);
2. 截止時(shí)間:2023年02月21日 12:00;
3. 提交方式:郵件發(fā)至:zhaobiao@,不接受電話、傳真等形式;
4. 報(bào)名郵件主題要求:XXX公司報(bào)名+項(xiàng)目名稱+標(biāo)段號(hào);
5. 聯(lián)系人及聯(lián)系方式:陳小姐:19876820930 (工作日:上午09:00~12:00,下午13:00~17:30);
6. 地址:廣州番禺區(qū)化龍鎮(zhèn)金湖工業(yè)園金盛三路好太太集團(tuán)A棟四樓。
五、招標(biāo)文件的獲取
1. 招標(biāo)人在接受投標(biāo)人報(bào)名后將告知是否通過資格預(yù)審,對(duì)入圍的投標(biāo)人發(fā)售招標(biāo)文件,時(shí)間另行書面通知;
2. 獲取方式:通過郵件形式發(fā)送至此項(xiàng)目對(duì)接人郵箱;
3. 招標(biāo)文件售價(jià):支付方式和售價(jià)另行通知,售后不退。
六、投標(biāo)截止時(shí)間、開標(biāo)時(shí)間及地點(diǎn):另行書面通知。
七、本公告發(fā)布在:
好太太官網(wǎng)(https://www./)-品牌資訊
中國(guó)采招網(wǎng)(https://www.bidcenter.com.cn/)
廣東mk体育官网科技集團(tuán)股份有限公司
2023年02月15日
附表:
報(bào)名資料表
項(xiàng)目對(duì)接人: 職務(wù): 聯(lián)系方式: 郵箱:
附:對(duì)接人近三個(gè)月社保證明。
序號(hào) | 要求 | 提供資料 | 是否提供 | 頁碼 | 備注 |
1 | 資質(zhì)要求 | 三證合一《統(tǒng)一社會(huì)信用代碼證》 | |||
一般納稅人證明 | |||||
在職參保人數(shù)≥20人證明文件 | |||||
2 | 企業(yè)辦公地點(diǎn) | 廣東廣州市內(nèi) | |||
3 | 合作案例 | 項(xiàng)目結(jié)案報(bào)告及合同證明 | |||
4 | 具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品場(chǎng)景圖創(chuàng)作及拍攝能力 | ||||
5 | 達(dá)人資源 | (參與標(biāo)段一時(shí),除達(dá)人資源外,還需提供不少于200個(gè)過往項(xiàng)目?jī)?nèi)合作小紅書達(dá)人筆記鏈接) | |||
6 | 具備優(yōu)秀的原創(chuàng)文案輸出能力 | 提供爆款文案案例證明、項(xiàng)目復(fù)盤報(bào)告證明 | 此項(xiàng)為標(biāo)段二的要求 | ||
注:投標(biāo)供應(yīng)商,按該表格提供資料,需蓋章。 |
申請(qǐng)報(bào)名:!標(biāo)段一 、! 標(biāo)段二(注:2個(gè)標(biāo)段可同時(shí)報(bào)名)。
投標(biāo)人名稱(簽章)
日期: